Маркетингова політика розподілу в системі управління підприємством

Видання є результатом узагальнення сучасних наукових підходів і практичного досвіду у сфері маркетингового управління та орієнтоване на формування системного розуміння політики розподілу як складової стратегічного розвитку підприємства.

У посібнику розкрито теоретичні засади формування маркетингової політики розподілу в умовах розвитку ринкової економіки та інтенсивної цифровізації бізнес-процесів. Визначено сутність, функції та роль розподілу в системі маркетингового управління підприємством.

Особливу увагу приділено дослідженню взаємозв’язку політики розподілу з іншими елементами комплексу маркетингу, зокрема збутовою, ціновою та комунікаційною політикою. Важливим науково-практичним здобутком посібника є систематизація сучасних цифрових інструментів управління розподілом і збутом. Зокрема, наведено можливості застосування систем управління каналами дистрибуції, партнерських порталів, а також інтегрованих інформаційних рішень класу CRM, ERP, WMS та BI.

Структура посібника відповідає сучасним вимогам до навчально-методичного забезпечення освітнього процесу, поєднуючи теоретичний матеріал із практичними кейсами, аналітичними завданнями та інструментами самоконтролю. Це сприяє формуванню у здобувачів вищої освіти системного мислення, розвитку професійних компетентностей та здатності застосовувати отримані знання в умовах реальної господарської діяльності.

Навчальний посібник призначений для здобувачів освіти спеціальності D5 «Маркетинг» освітніх рівнів «бакалавр», «магістр» та «доктор філософії». Водночас його зміст буде корисним для науково-педагогічних працівників, аспірантів, а також практиків у сфері маркетингу, логістики та управління підприємствами.